デザインとは、「誰かを想う」ということ

こんにちは！菓子缶メーカーフツー社長の清水です。

朝起きたら、声がガラガラでした。って、あ、昨日の夜に会社のスタッフとオケカラに行って熱唱しすぎたって話はどーでもよかったですね。

パッケージデザインについて思うこと

さてさて、僕の会社はクッキーとかチョコレート用の、いわゆる「お菓子の缶」をつくっているんですが、見た目の綺麗さや 可愛さなんかは、缶をつくるにあたって 物凄く重要な要素です。

もともと僕らの仕事は、大手の洋菓子メーカーさんから企画デザインの原案をもらって言われた通りの缶をつくることだったので、つくった缶が売れるのを見なながら「綺麗なデザインの缶ってやっぱり売れるんやなぁ」って思ってました。

でも、お客さんからオーダーを受けて缶をつくる仕事とは別に、自分たちで缶を企画デザインする仕事をやってみた時に、それは間違いだったと気が付きました。

売れてる缶を見ながら見栄えを良くすれば売れると思ってたんですが、その缶に入った商品がなんで売れてるのかをもう一度よく考えた時に、届けたい相手をしっかり見据えてつくられた商品だから売れたんだと分かりました。

手に取る人を想うと変わる

僕らが売ってた全然売れない缶が売れるようになったのは、単に見た目が綺麗になったからじゃなくて、商品を手に取ってくれる人が喜んでくれるコトを缶に乗せたから売れたんです。

▼僕らが売ってた全然売れなかった缶

「誰かが何かに使ってくれればいいかなぁ」くらいにしか思ってなかった缶なんて、当然誰にも響かないし売れるわけないですよね。

でもその同じ大きさの缶を、「バレンタインデーに友チョコを買いに来る、可愛いモノ好きな女子が喜んでくれるたらいいなぁ」と、それくらい絞り込んでつくったら相手に響いて売れるようになったってことです。

▼手に取る人を想うと缶がガラリと変わりました

パッケージのデザインは、派手にしたり華やかにすれば確かに目を引くけど、その中に「誰かを想ったカタチ」がなければ、誰にも響かないハリボテみたいなものになってしまう気がします。

『しっかりと人を想って、その人が喜んでくれることをカタチにしていく。』

パッケージをつくる時、そういうことが大事なんだと改めて思う今日この頃です。

あー。長めのブログが全然書けないわぁー。まあ、いいか(笑)。

ということで、今日もブログを見に来てくれてありがとうございます！

ではではまた～！！

この記事を書いた人

清水 雄一郎

東大阪にある お菓子の缶を創る会社 大阪製罐(おおさかせいかん)の三代目社長。自分で考えたモノを形にして、人を驚かせたり楽しませたりするのが好きです。人の心を動かすモノづくりをモットーに日々楽しみながら仕事しています。
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